חברות הטבק ושיווק סיגריות

  • תפריט המאמר:
    חברות הטבק ושיווק סיגריות

    נזקי עישון ידועים וידוע הקשר בין עישון לבין מחלות קשות. ובכל זאת, מספר המעשנים אינו מצטמצם! מישהו דואג להשאיר את הסיגריה נוכחת בחיינו למרות מחיריה הבריאותיים.!

    אלה הן חברות הטבק והסיגריות!

    מאז אמצע שנות החמישים נתבעות חברות הטבק בארה"ב על הקשר בין עישון למחלות ותמותה. עד 1970 הייתה טענת חברות הטבק כי אין כל קשר בין עישון למחלות. הכחשת קשר זה הייתה חד משמעית.  בשנות השמונים שינו חברות הטבק את הטענה הבסיסית, ולפיהן ייתכן קשר כזה והוא ידוע, ולכן האחריות היא על המעשנים שבוחרים לעשן למרות הסיכון. מאמצע שנות התשעים נסדקה טענה זו כאשר נתגלה כי חברות הטבק ערכו מחקרים בנושא ולכן הטענה בדבר אי ידיעה של הסכנה הציבורית הופרכה. התביעות שהוגשו לחברות הטבק כללו גם תביעות על נזקי עישון פסיבי.

    תביעת ענק  מיוחדת כנגד חברות הטבק נקראה שבעת עמודי התרמית. תביעה זו כללה את מרכיבי התרמית, כגון הכחשה של ידע על הקשר בין עישון למחלות, הכחשת אופיו הממכר של הניקוטין, טיפול הטבק באמוניה לשם הגברת יעילות הניקוטין, שיווק סיגריות קלות כמראית עין לדאגת חברות הטבק לציבור, ועוד...

    גם בישראל נתבעו חברות טבק

    בארץ נתבעה חברת הטבק דובק על הכנסת תוספים רעילים לסיגריות ללא ידיעה המעשנים, כגון אמוניה, די-די-טי וכדו'. התביעה הוגשה ע"י קופת חולים כללית בסכום של 6 מיליארד ו-600 מיליון שקל. דובק נוסדה ב1935, וב- 1989 הוכרזה כמונופול.  יש לציין שבישראל אין פיקוח על תכולת הסיגריות ואף אין החוק מחייב את חברות הטבק לפרסם את תכולת הסיגריה, כמו שזה קיים במזון. הטענה היא, שתופעות הלוואי של עישון ידועות, ומה הטעם בפיקוח.

    למרות תביעות הענק ולמרות המודעות לנזקי עישון  צמחו חברו הטבק מבחינה כלכלית באופן חסר תקדים. ההצלחה הזו מיוחסת לשיווק והפרסום המושקעים בהפצת הסיגריות ע"י חברות הטבק.

    שם המשחק: שיווק ופרסום

    עם האצה בייצור הסיגריות נקטו חברות הטבק בגישה שיווקית של "קסם חברתי" להגדלת נתח השוק באוכלוסיה. מ 1910 עד 1930 גדל נתח שוק זה בארה"ב פי 10. זאת, יחד עם ההבנה של חברות הטבק כי הפרסום הוא המשפיע העיקרי במכירת סיגריות, גרם בעיקר לצעירים לצרוך סיגריות, כאשר 90 אחוז מהם החלו לעשן מתחת לגיל 18. השיווק התמקד בדימוי שהמעשן יוצר; הוא נחשב COOL, יצליח עם בני המין השני, יהיה "מקובל", והחוויה הינה חושנית!
    לדוגמה, חברת טבק שילמה לסילבסטר סטלונה מיליון דולר כדי שיחזיק סיגריה, זה הכל. חברות הטבק ממקדות את המאמץ השיווקי באוכלוסיה הכי פגיעה, ילדים. באין ביקורת ממשלתית ועם תקציבי ענק לפרסום, אין מי שימנע מחברות הטבק להניע קמפיין של שיווק. מספר מדינות החלו ליזום חקיקה, האוסרת על שיווק הסיגריות ע"י חברות הטבק, כגון ני זילנד, פינלנד, נורבגיה, ואף צרפת. במדינות אלה נצפתה ירידה במספר המעשנים הבוגרים.

    לחברות הטבק האינטרס הכלכלי הברור ולאוכלוסיה הצורך להישמר ממוצריהן.  נראה שרק התערבות של חקיקה ואכיפה יוכלו לכוחן העצום של חברות הטבק!

    אהבת את המאמר? שתף את חבריך!

    Twitter Facebook Facebook

    << בחזרה למאמרים